第 1章 Logo设计概述
1.1 Logo 的意义…………………………………………… 010
1.1.1“我”与“我们”...................... 010
1.1.2 区别“我的”和“你的” .................................................. 012
1.1.3 积累信任.................................................. 014
1.2 Logo 设计的要点..................................................015
1.2.1 容易记忆 ........................... 015
1.2.2 认知与共情.......................... 018
1.3 商标注册.................................................. 020
1.3.1 商标注册流程 ........................ 020
1.3.2 无法通过注册的商标 .................... 022
1.4 Logo 设计的原则.................................................. 023
1.4.1 简约.................................................. 024
1.4.2 印象深刻 ........................... 025
1.4.3 风格恰当 ........................... 028
1.4.4 适应性强 ........................... 029
1.4.5 不会过时 ........................... 032
第 2章 进行Logo设计之前的工作
2.1 学会提问，收集信息 .................................................. 036
2.1.1 了解品牌 ........................... 036
2.1.2 了解委托人的审美倾向 ................... 037
2.1.3 了解行业的发展趋势 .................... 038
2.2 理解创意的本质 .................................................. 039
2.3 如何进行设计.................................................. 041
2.3.1 风格适合 ........................... 042
2.3.2 元素贴切 ........................... 044
2.3.3 提炼与整合 ......................... 046
2.4 绘制草图，验证方案可行性.................................................. 049
第3章 字形设计
3.1 字形设计常识…………………………………………… 054
3.1.1 字形设计术语 ........................ 054
3.1.2 字体的历史 ......................... 058
3.1.3 视觉错觉 ........................... 061
3.1.4 字间距与对齐方式 ..................... 064
3.2 英文Logo 设计常用技巧 ................................ 068
3.2.1 首字母嵌套 ......................... 068
3.2.2 字干穿插 ........................... 069
3.2.3 字干共形 ........................... 073
3.2.4 通过影子造型 ........................ 078
3.2.5 将字母立体化 ........................ 080
3.2.6 字怀的特殊作用 ....................... 083
3.2.7 字母的表意变形 ....................... 087
3.3 汉字Logo 设计常用技巧 ................................ 091
3.3.1 汉字拟形设计 ........................ 091
3.3.2 汉字结构共用 ........................ 097
3.3.3 合字设计 ........................... 100
3.3.4 图章美术字设计 ....................... 104
第4章 图形设计
4.1 图形Logo 设计的基本原则 ................... 110
4.1.1 直观——传达既定信息................... 110
4.1.2 明确——规避贬义联想................... 111
4.1.3 适用——方便使用落地................... 112
4.2 图形Logo 中的点 ................... 113
4.2.1 狭义的点........................... 113
4.2.2 广义的点........................... 117
4.3 图形Logo 中的线 ................... 121
4.3.1 线的拟形… …………………………………………………………………… 121
4.3.2 线的姿态变化........................ 129
4.3.3 线的阵列........................... 134
4.4 图形Logo 中的面 ................... 139
4.4.1 容器…………………………………………………………………………… 139
4.4.2 拟形…………………………………………………………………………… 143
4.4.3 悖理…………………………………………………………………………… 146
4.4.4 共生图形........................... 157
4.4.5 同构图形........................... 163
4.4.6 异影图形........................... 167
4.4.7 复合应用........................... 170
4.5 轮廓线的作用… ……………………………………… 173
4.5.1 确定结构… …………………………………………………………………… 173
4.5.2 加强设计的逻辑性与合理性................. 175
4.5.3 简化结构… …………………………………………………………………… 175
4.6 图形Logo 的标准字搭配 ................... 176
4.6.1 字体所具有的年代特征................... 176
4.6.2 字体所具有的气质特征................... 177
4.6.3 与图形Logo 的视觉特征保持一致.............. 178
第5章 色彩搭配
5.1 色彩的基本常识 .......................... 180
5.2 色彩与受众心理 .......................... 183
5.2.1 冷色与暖色.......................... 183
5.2.2 轻盈的色彩/ 厚重的色彩.................. 184
5.2.3 前进的色彩/ 后退的色彩.................. 185
5.2.4 优雅的色彩/ 刺激的色彩.................. 186
5.2.5 自然的色彩/ 工业的色彩.................. 187
5.2.6 国家的色彩/ 文化的色彩.................. 188
5.3 Logo 的色彩搭配原则 .......................... 189
5.3.1 与名称相符.......................... 189
5.3.2 符合行业属性与产品定位.................. 190
5.3.3 吸引目标客户........................ 191
5.3.4 留下深刻印象........................ 192
第6章 Logo的设计延展与升级
6.1 设计Logo 的延展视觉 .................... 196
6.1.1 二方连续与四方连续.................... 196
6.1.2 截取局部........................... 201
6.1.3 肌理的填充与拓展...................... 203
6.1.4 使用文字表现........................ 205
6.2 元素的变形应用 .................... 206
6.2.1 元素延伸........................... 206
6.2.2 元素强调........................... 207
6.2.3 元素重构........................... 208
6.3 制作与使用样机文件 .................... 210
6.4 Logo 升级……………………………………………… 212
6.4.1 Logo 升级的动因....................... 212
6.4.2 Logo 升级的方式....................... 214
后记
