平面设计师之路——版式设计原理与实例指导

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第 1章 版式设计的基本要素/009

1.1 实用要素/010

1.1.1 版式设计的构成元素/010

1.1.2 版式设计的目的/017

1.1.3 版式设计的特性/019

1.2 视觉要素/022

1.2.1 文字形态/022

1.2.2 图形样式/024

1.2.3 色调统一/025

1.3 空间要素/025

1.3.1 引导阅读的方向/025

1.3.2 营造版面空间/027

1.4 理念要素/028

1.4.1 版式设计的情感表达理念/028

1.4.2 版式设计的极简理念/030

第 2章 版式设计的构图原则/031

2.1 如何突出视觉焦点/032

2.1.1 放大图片或文字/033

2.1.2 制作能吸引注意力的形状/034

2.1.3 选择鲜亮明快的色彩/035

2.1.4 添加底纹或纹理/036

2.1.5 确定视觉焦点的位置/037

2.2 如何把握视觉平衡/039

2.2.1 运用图片/040

2.2.2 运用网格/042

2.3 如何进行视线引导/043

2.3.1 采用对角线构图/043

2.3.2 采用Z形或S形构图/044

2.4 如何把控阅读节奏/045

2.5 如何理解三分法/046

2.6 如何强调主体/048

2.6.1 强调线条/048

2.6.2 强调图形/049

2.7 如何留白/050

2.7.1 在构图中预设留白/051

2.7.2 在比例中构造留白/051

2.7.3 在内容中发现留白/052

2.8 如何正确使用主体元素/052

2.8.1 主体元素比例的对比/054

2.8.2 主体元素色彩的对比/054

2.8.3 主体元素层次的对比/055

2.8.4 主体元素插画的应用/056

第3章 网格的应用/057

3.1 为什么要运用网格/058

3.1.1 使内容规范整洁/058

3.1.2 提高工作效率/059

3.1.3 使阅读更顺畅/061

3.2 网格在版式设计中的作用/063

3.2.1 视觉元素关系形成/063

3.2.2 视觉审美的建立/064

3.2.3 信息的有效组织/066

3.3 如何创建网格/068

3.3.1 利用比例关系创建网格/069

3.3.2 利用单元格创建网格/070

3.4 网格的分类/072

3.4.1 分栏网格/072

3.4.2 模块网格/073

3.4.3 自由型网格/074

3.5 如何绘制网格/075

3.5.1 版心的设置/075

3.5.2 分栏的设置/076

3.5.3 网格的绘制/077

第4章 文字的应用/079

4.1 如何选择标题字体/080

4.1.1 现代字体/080

4.1.2 复古字体/081

4.1.3 再造字体/081

案例分析:《烘焙新品》海报设计/082

4.2 如何选择正文字体/084

4.2.1 按设计风格和内容选择/085

4.2.2 按传播媒介选择/085

案例分析:《假日》画册内页设计/086

4.3 如何设计字体/089

4.3.1 笔画代替/090

4.3.2 细节添加/091

4.3.3 笔画删减/091

4.3.4 效果添加/091

案例分析:《春游记》海报设计/092

4.4 如何使文字编排方便阅读/095

4.4.1 字体与字号的选择/095

4.4.2 字间距与行间距的设置/096

案例分析:《江南丝绸》画册内页设计/098

4.5 中文字体的编排方式/101

4.5.1 横向排版/101

4.5.2 竖向排版/102

4.5.3 混合排版/103

案例分析:《拥抱梦想》海报设计/104

4.6 西文字体的编排方式/106

4.6.1 单栏网格设计/106

4.6.2 多栏网格设计/107

4.6.3 自由模块设计/107

案例分析:《商业》杂志内页设计/108

4.7 中文标题与正文的编排方式/111

4.7.1 字体相同、粗细不同/111

4.7.2 字体与字号都不同/112

4.7.3 添加装饰元素/113

案例分析:《湿地公园》画册内页设计/114

4.8 英文标题与正文的编排方式/117

4.8.1 平行结构布局/117

4.8.2 倾斜结构布局/118

4.8.3 自由结构布局/119

案例分析:《图书馆指南》内页设计/120

4.9 中英文结合的编排方式/123

4.9.1 中文与英文字体匹配/123

4.9.2 中文与英文横排/124

4.9.3 中文与英文竖排/125

案例分析:《城市公寓》宣传册内页设计/126

4.10 如何设计纯文字版式/129

4.10.1 依据版心的设置编排/129

4.10.2 纯文字自由编排/130

案例分析: 杂志目录页设计/132

4.11 如何编排出与众不同的文字/135

4.11.1 调整文字布局/135

4.11.2 剪切文字笔画/136

4.11.3 负形空间的图像化/137

案例分析:《营养膳食》海报设计/138

4.12 如何使文字具有图形化功能/141

4.12.1 汉字图形化/141

案例分析:《茶文化》海报设计/142

4.12.2 英文字母图形化/145

案例分析:《狂欢节》海报设计/146

第5章 图片的应用/149

5.1 如何让图片更好地诠释文字/150

案例分析:《春的问候》卡片设计/152

5.2 如何利用图片增强文字阅读感/155

5.2.1 图片要与内容产生关联/155

5.2.2 图片质量要高/155

案例分析:《购物中心手册》内页设计/156

5.3 如何运用不同风格的图片/158

5.3.1 描述性图片的运用/158

5.3.2 表现性图片的运用/159

5.3.3 意境性图片的运用/159

案例分析:《新茶》海报设计/160

5.4 如何利用图片让文字更具空间感/163

5.4.1 图片为文字营造空间/163

5.4.2 图片为文字平衡空间/163

案例分析: 《旅游》画册内页设计/164

5.5 如何利用图片减弱阅读枯燥感/167

案例分析:《艺术展览》DM单设计/168

5.6 整版图片和文字如何调配/171

案例分析:《时尚生活》画册内页设计/172

5.7 如何让多图片版面具有秩序感/175

5.7.1 有规律的多图片编排/175

5.7.2 灵活多变的多图片编排/175

案例分析:《新茶》宣传册内页设计/176

5.8 如何让图片与文字互为依托/179

案例分析:《洁具》画册内页设计/180

5.9 如何妙用裁剪后的图片/182

5.9.1 几何形状裁剪/182

5.9.2 图片轮廓裁剪/183

案例分析:《农场》画册内页设计/184

5.10 如何利用图片增强版面趣味性/187

案例分析:《环保袋》海报设计/188

第6章 色彩的应用/191

6.1 如何制订配色方案/192

案例分析:《化妆品》海报设计/194

6.2 如何使用色轮/197

6.2.1 色轮的形成/197

6.2.2 色彩基础/197

6.2.3 色彩组合/199

案例分析:《城市高尔夫球场》海报设计/200

6.3 如何从相关领域提取色彩/202

6.3.1 从摄影艺术中提取色彩/202

6.3.2 从绘画艺术中提取色彩/203

案例分析:《湖景别墅》海报设计/204

6.4 如何从大自然中获取色彩/206

6.4.1 从光线变化中获取色彩/206

6.4.2 从自然景物中获取色彩/207

案例分析:《儿童自然知识》网站首页设计/208

6.5 如何制造色彩情感/210

6.5.1 热情温暖感/210

6.5.2 尊贵典雅感/211

6.5.3 浪漫温柔感/212

6.5.4 清新爽快感/213

案例分析:《夏日之旅》海报设计/214

6.6 如何理解干净整洁的色彩/217

6.6.1 色彩种类尽量少/217

6.6.2 色彩明度对比明显/217

案例分析:《国际摄影节》海报设计/218

6.7 如何利用单色调进行版式设计/221

案例分析:《保护森林·爱护环境》海报设计/222

6.8 如何利用双色调进行版式设计/224

案例分析:《盛夏欢乐颂》海报设计/226

6.9 如何使色彩产生高级感/229

6.9.1 调整色彩的纯度和明度/229

6.9.2 尝试运用不同的灰色调/231

案例分析:《SPA产品》海报设计/232

第7章 信息视觉化设计的应用/235

7.1 什么是信息视觉化/236

7.2 信息视觉图的应用范围/239

7.2.1 数据信息/239

7.2.2 说明信息/239

7.2.3 指示信息/240

7.3 如何做好信息视觉化设计/241

7.3.1 信息的逻辑分析/241

7.3.2 信息的组织规范/243

7.4 数据信息图/244

7.4.1 数据的整理/245

7.4.2 数据信息图的表现形式/245

7.5 在信息视觉图中如何使用色彩/249

7.5.1 色调与明度/250

7.5.2 自然的色彩搭配/251

7.6 信息视觉图的应用/254

7.6.1 信息视觉图应符合版式设计风格/255

7.6.2 信息视觉图作为版式设计主体/255