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本书通过介绍热销超过30年的畅销产品，讲解在培养畅销产品的过程中采用了怎样的产品策略，并在包装中采取了怎样的设计。本书从饮料、食品、调料、日用品四大领域搜罗了25种产品，以图解形式介绍产品的包装设计变迁，讲述是怎样的原因让设计发生改变，哪些是不会随时间而发生改变的本质部分，哪些是应该更新的部分，以及应该通过怎样的标准对这些部分做出区分和判断。此外，书中还网罗了用于设计与广告的策略。
第 1章 饮料篇/11
惠比寿啤酒/ 札幌啤酒
鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12
宝can 碳酸酒/ 宝酒造
继承设计资产，发展为高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日饮料
三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料
从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳制品
咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越/36
第 2章 食品篇/43
鸡汤拉面/ 日清食品
橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44
札幌第 一/ 三洋食品
特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的乐趣是品牌最大的价值/56
牛奶糖/ 不二家
回归“大红盒”的原点/62
河童虾条/ 卡乐比
上市50 年来在包装上的继承与创新/68
开心回来/ 龟田制菓
上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80
第3章 调味料篇/87
丘比沙拉酱/ 丘比
红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94
味之素/ 味之素
一如既往的红色熊猫图案/100
佛蒙特咖喱/ House 食品
用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106
饭店的味道/ 丸米
快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”/112
海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业
从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118
双重精炼鱼露/ mizkan
以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念/124
第4章 日用品篇/129
merit 洗发液/ 花王
宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132
Ban 香体露/ 狮王
从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138
V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药
多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点/144
椰油清洁剂/ 莎罗雅
跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150
香居源/ 小林制药
体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156
杰士派发型水/ 曼丹
让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品/162
